MTV, ಪ್ರಭಾವಿ ಸಂಗೀತ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್, ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಮೇಲೆ ಆಳವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರಿತು, ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತದ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಹಲವಾರು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ರೂಪಿಸಿತು.
1. MTV ಗೆ ಪರಿಚಯ
ಸಂಗೀತ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ MTV, 24-ಗಂಟೆಗಳ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಚಾನೆಲ್ ಆಗಿ ಆಗಸ್ಟ್ 1, 1981 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಇದು ಸಂಗೀತಗಾರರು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿತು.
2. ಸಂಗೀತ ಟ್ರೆಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು
ಕಲಾವಿದರು ತಮ್ಮ ಸಂಗೀತವನ್ನು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸಿದಂತೆ MTV ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಸಂಗೀತ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲ ಶಕ್ತಿಯಾಯಿತು. ಸಂಗೀತಗಾರರ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವು ಸಂಗೀತದಂತೆಯೇ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಈಗ ತಮ್ಮ ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೊಗಳ ದೃಶ್ಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಈ ದೃಶ್ಯ ಅಂಶವು ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸಿತು ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಭಾಗವಾದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಉದಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.
3. ಹೊಸ ಕಲಾವಿದರನ್ನು ಮುರಿಯುವುದು
ಹೊಸ ಕಲಾವಿದರು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಒಡೆಯುವಲ್ಲಿ MTV ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅವರನ್ನು ಸ್ಟಾರ್‌ಡಮ್‌ಗೆ ತಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅವರ ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಅಪರಿಚಿತ ಅಥವಾ ಭೂಗತ ಸಂಗೀತಗಾರರು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಬಹುದು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ಅನ್ವೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ವೇದಿಕೆಯಾಯಿತು, ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮದ ಭೂದೃಶ್ಯದ ಮೇಲೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.
4. ಸಂಗೀತ ಸೇವನೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ
MTV ಯ ಉದಯದೊಂದಿಗೆ, ಸಂಗೀತದ ಬಳಕೆಯು ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಲಾವಿದರ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ರೇಡಿಯೊ ಪ್ರಸಾರ ಅಥವಾ ನೇರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಗೀತ ವೀಡಿಯೋಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ವೀಕ್ಷಕರು ಸರಳವಾಗಿ MTV ಗೆ ಟ್ಯೂನ್ ಮಾಡಬಹುದು, ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರವೇಶಸಾಧ್ಯತೆಯು ಜನರು ಸಂಗೀತದೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನುಂಟುಮಾಡಿತು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆಲ್ಬಮ್ ಮತ್ತು ಕನ್ಸರ್ಟ್ ಮಾರಾಟಗಳು ಎಂಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಕಲಾವಿದರ ಉಪಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿವೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ.
5. ಗ್ಲೋಬಲ್ ರೀಚ್ ಮತ್ತು ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್
MTVಯ ಜಾಗತಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಗಟ್ಟಿಗೊಳಿಸಿತು. ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಿದಂತೆ, ಇದು ಸಂಗೀತ ಶೈಲಿಗಳು, ಪ್ರಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸಿತು. ಈ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವಿನಿಮಯವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಂಗೀತ ದೃಶ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿತು, ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತದ ಜಾಗತೀಕರಣಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು.
6. ಟೀಕೆ ಮತ್ತು ವಿವಾದ
ಅದರ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಭಾವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, MTV ಟೀಕೆ ಮತ್ತು ವಿವಾದವನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು. ಕೆಲವು ವಿಮರ್ಶಕರು ದೃಶ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರದ ಮೇಲಿನ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಗಮನವು ಸಂಗೀತದ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ಮರೆಮಾಚುತ್ತದೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು, ಇದು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ನೋಟದ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಲಿಂಗ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ, ಜನಾಂಗೀಯ ವೈವಿಧ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಇತರರ ಮೇಲೆ ಕೆಲವು ಸಂಗೀತ ಪ್ರಕಾರಗಳ ಆದ್ಯತೆಯ ಮೇಲೆ MTV ಯ ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು.
7. MTV ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತ ಅಧ್ಯಯನಗಳು
ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮದ ಮೇಲೆ MTV ಯ ಪ್ರಭಾವವು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತ ಅಧ್ಯಯನದ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಪಾಂಡಿತ್ಯಪೂರ್ಣ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಶಿಕ್ಷಣ ತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧಕರು ಸಂಗೀತದ ಬಳಕೆ, ಕಲಾವಿದರ ಪ್ರಚಾರ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತದ ದೃಶ್ಯ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯದ ಮೇಲೆ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ನಿರೂಪಣೆಗಳು, ಗುರುತಿನ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಒಮ್ಮುಖವನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ MTV ಪಾತ್ರವು ಸಮಕಾಲೀನ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತದ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕೆ ಅವಿಭಾಜ್ಯವಾಗಿದೆ.
8. ತೀರ್ಮಾನ
ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಮೇಲೆ MTV ಯ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಸಂಗೀತವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ, ಸೇವಿಸುವ ಮತ್ತು ಅನುಭವದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಸಂಗೀತದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು, ಕಲಾವಿದರ ಪ್ರಚಾರ, ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತದ ದೃಶ್ಯ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯದ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತದ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಗುರುತು ಬಿಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಗೀತ ಅಧ್ಯಯನಗಳ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ.